「越級碰瓷」？國貨品牌創始人稱被香奈兒針對

文 觀察者網 陶夢

1月3日，國產護膚品牌林清軒創始人孫來春突然在微博發布長文，炮轟香奈兒在去年挖走多位林清軒一線員工，還稱香奈兒此番轉入林清軒耕耘數十年的紅山茶花護膚賽道是「早有預謀」。

5日，「林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭」登上熱搜，越來越多的網友關注到這場品牌宣戰，爭議也由此產生。許多人認為員工被挖、產品主打紅山茶花成分一致並不構成不正當競爭，質疑這是「越級碰瓷」。

對此，上海博和漢商律師事務所合伙人劉璐律師告訴觀察者網，此事是否涉及不當競爭還有待商榷。例如針對產品成分的討論，如有證據表明香奈兒紅山茶花的研發中侵犯了其商業秘密，則可依據相關條規定，主張香奈兒構成不正當競爭。但只是產品成分與功能的相似/相同，不足以證明侵犯了商業秘密。

公開資料顯示，林清軒是上海本土原創護膚品牌，2003年創立，拳頭產品是以山茶花潤膚油為代表的中國山茶花修復系列。據其官網介紹稱，林清軒創始人孫來春組織科研團隊，發現紅山茶的籽、花、葉等蘊含着具有修護功效的天然成分，由此研製出「清軒萃」這一修護皮膚屏障的配方，打造適合中國女性皮膚需求的護膚品。其明星產品山茶花潤膚油，30毫升定價697元。

而說到山茶花護膚概念，香奈兒的白山茶花系列護膚產品或許更廣為人知。據香奈兒官網介紹稱，山茶花能夠抵禦冬日寒霜的特性引起了香奈兒科學家的興趣。經過對眾多山茶花品種的深入研究，香奈兒從白色千層山茶花中發現了具有密集潤澤功效的活性成分，並運用獨立微囊技術，在配方中加入蘊含活性成分的獨立微囊。通過這項技術，香奈兒開啟了其山茶花保濕系列。

主打白色山茶花護膚的香奈兒，在去年年底，又公布了其「紅山茶花」系列新品，並開始連續預熱。今年1月3日，香奈兒官方微博首次放出一則新品宣傳廣告片，其中邀請了包括王一博、張鈞甯等多位明星擔當大使。在視頻中，他們手持一支紅色山茶花，輪流講述「香奈兒一號紅山茶花」系列產品的特性。

也就是這一天，林清軒創始人孫來春在微博發出長文，將香奈兒此番轉入紅山茶花護膚賽道批為「早有預謀」，且「劍指林清軒」。

孫來春稱，林清軒專注中國紅山茶護膚科技已有第十二個年頭，已讓市場關注和認可這一護膚概念。而香奈兒卻是一直以白色茶花為其美學象徵和品牌宣稱，且「沒有做紅山茶花護膚品的基因條件」。因為據他稱，紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母產地源自中國，其他來自東南亞和日韓。歐美本沒有這個品種，香奈兒大部分是在各國貼牌生產代工護膚品。

結果，香奈兒在今年年初就推出紅山茶花護膚品，而據孫來春稱，其主打功效也和林清軒一樣都是修護抗初老。另外，他還稱，香奈兒還在2021年挖走林清軒多位一線員工。這些都讓孫來春認定，「香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道，不是突發，是早有預謀。」

根據雙方品牌的產品介紹，林清軒山茶花潤膚油確實主打「對抗初老，修護力更強」的功效，而香奈兒一號紅山茶花系列護膚品也是「應對肌膚初老問題」。

在產品功效高度重合下，孫來春還指稱，香奈兒資金投入、品牌聲量、資源等都占上風。顯然，香奈兒由白山茶花轉向紅山茶花的戰略變化讓孫來春感受到了危機。他在當天後來發的另一條微博中補充稱，「這是林清軒創業以來受到最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死。」

孫來春發起的這場林清軒品牌保衛戰隨後被多家媒體接連報道，到了5日，「林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭」登上微博熱搜。截至截至20:55，該話題閱讀量已突破8582萬次。但與此同時，網友針對此事的爭議聲也越來越大。

許多網友顯然無法認同孫來春指責香奈兒的內容，甚至還質疑林清軒是在「越級碰瓷」。一方面，就林清軒員工被挖一事，他們認為，該公司更應該從自身找原因，員工為高薪、職業發展前景等條件跳槽沒有問題。

另一方面，不少網友指出，護膚品牌用同一原料很常見，並不涉及不當競爭。「一個品牌進入新領域，恰好這個領域有另一個品牌，這不能算不當競爭吧？」

不過，也有許多網友支持林清軒，認為香奈兒此次新推的紅山茶花產品與林清軒重合，有搶占市場的意圖，孫來春此舉也事出有因。

對於林清軒創始人孫來春的控訴，觀察者網向香奈兒方面發去採訪邀約，但截至發稿，香奈兒尚未回應。不過，自孫來春發表宣戰長文以來，香奈兒官方微博已連發3條微博，為其主打紅色「沙皇」山茶花成分的香奈兒一號紅山茶花系列新品繼續造勢。

據香奈兒官網介紹，該紅山茶花系列新品定於1月5日正式發布。而目前，該網站已上架這一系列新品，購買渠道也已開放，售價在415-1380元之間。

而針對此次林清軒創始人指責香奈兒一事產生的爭議，觀察者網特別採訪了上海博和漢商律師事務所合伙人劉璐律師。她表示，此次事件是否涉及不正當競爭還有待商榷。

劉璐律師認為，一方面，人員流動與跳槽是正常的市場競爭現象，這一情形通常是在通過合同無法規制時，才會適用《反不正當競爭法》第二條第一款這一兜底性規定進行規制。林清軒公司被挖牆角可通過此前與離職員工簽訂的競業協議、保密協議來保護自身權益，即使未簽訂保密協議，離職員工同樣負有商業秘密的保密義務。而如果香奈兒通過挖牆腳，系有進一步的侵權行為，如使用其專利等，則亦可訴訟來維護自身權益。

另一方面，香奈兒並未實施混淆行為，引人誤認為是林清軒的商品或者與其存在特定聯繫。比如香奈兒的紅山茶花系列新品在包裝、商品名稱上都與林清軒產品不同，並未違反《反不正當競爭法》第六條，不構成不當競爭。

同時，劉璐律師還指出，護膚品行業屬於傳統行業，人力資源雖是企業競爭的核心要素，但產品才真正參與市場競爭。競爭的目標是產品的競爭力和市場占有率，企業人才即使流失到競爭對手處，也並不直接導致該企業產品的競爭力和市場占有率下降。加之商業秘密、專利等法律法規的保護，競爭對手也無法直接獲得流失人才所掌握的代表原企業競爭優勢的技術和經營資源。

不過，劉璐律師也表示，《反不正當競爭法》第九條規定了侵犯商業秘密的行為，如有證據表明香奈兒紅山茶花的研發中侵犯了其商業秘密，則可依據該條規定，主張香奈兒構成不正當競爭，但只是產品成分與功能的相似/相同，不足以證明侵犯了商業秘密。

來源|觀察者網

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