相聲演員羅永浩：不是我的人格不值錢了，是你們這群看客太冷漠！

11月8日下午，非著名相聲演員羅永浩在他通篇都是打廣告的官方微博平台上發布了這樣一條顯得格格不入還帶點深情和傲嬌的微博——

刷開評論才知道原來是11月7日晚19點30分，錘子科技秋季新品發布會後，多家媒體使用了帶有「哽咽」字眼的煽情標題，認為羅永浩在昨晚的發布會上說到動情處語氣有些哽咽。

這場發布會因為過於低調在最後時刻才公布而吊足了「發燒友」們的胃口，大家紛紛猜測，一貫高調的羅永浩這是怎麼了，為什麼沒有像往年一樣進行預熱營銷？

但發布會開場前，非著名相聲演員羅永浩這次果然沒有讓大家失望，仍然如往年一樣，遲遲沒有上場。等待的時間裡，網友們開始講起了段子——

「堅果Pro，重新定義晚上七點半。」

「成都和北京是不是有時差？」

蜻蜓FM甚至推出了「延誤險」——老羅遲到，我就賠。參與者中，有77%的人認為羅永浩一定會遲到。

這一波噱頭玩的也是6！

發布會過後，錘子科技CEO羅永浩專門在媒體採訪中就「不守時」一事做了解釋：自己是患有拖延症的完美主義者。

羅永浩說，他們每年能準時開場的情況是很少的，因為自己有完美主義傾向，所以如果狀態達不到滿分肯定不會輕易出場。而這樣一位完美主義者恰恰還是一名拖延症患者，對，一名患者，據羅永浩本人透露，他目前正在為治療拖延症吃藥，但還未達到正常狀態，所以錘子不能按時開場也就不奇怪了。

終於在遲到了23分鐘後羅永浩登場，依然是穿着藍褂子，戴着小眼鏡，照慣例道歉後，開始了自己的單口相聲秀。

「今年到底能不能盈利呢？……就看今天了。」「不要看品牌們報出來的官方數據。官方數據，你懂的。」「做了企業家之後，好多話不太方便說。」「做手機其實不掙錢，做手機大家只是交個朋友，賣殼賺點錢。」

就連海報也透着一種段子感，全面屏的宣傳上方，打了個小小的「almost」（近乎），以示真誠。

相比於以往的錘子手機，這次公司在顏色設計上採用了大膽的酒紅色。從外觀來看，這款手機非常的亮眼。在這款顏色的手機出現在大屏幕上的時候，台下曝出連連的驚嘆之聲。

除了特別吸引人的酒紅色外，堅果Pro2手機還有常規的黑色和白色。

發布會開始，羅永浩展示了一台顏值非常高的錘子手機。當然這並不是真正的堅果Pro2手機。與此同時，這款高顏值的錘子手機還與iPhone、三星、摩托羅拉等手機進行了對比。在羅永浩看來，錘子手機的美觀是不差其他手機的。

儘管不少網友反饋——今年的段子沒有往年好笑，但錘子科技發布會仍然在各平台刷了次存在感。

當晚八點，羅永浩相聲還沒講完，就已經登上了微博熱搜。百度指數和微信指數上，錘子手機的熱度也達到小高峰；各媒體對發布會的報道相續跟進。

相比vivo砸錢做推廣，羅永浩一場發布會就為堅果Pro帶來了不少熱度。且相較於某些手機品牌花巨資請一堆明星辦發布會，羅永浩可以說幾乎不花成本——因為他一個人就能撐起全場，並吸引大量錘粉們出高價買票前來聆聽。

但這樣的營銷方式究竟是好還是不好呢？販賣人格換來的關注會不會走到窮途末路呢？就像當年堅持不打廣告的雷軍都已經斥重金砸入了綜藝植入。錘子這樣的宣傳方式受眾還會買賬嗎？

除了說相聲，打情懷牌，也是羅永浩的經典手段。

正如羅振宇對他的評價：「羅永浩的最大價值在於，即使錘子手機發布失敗，羅永浩還是不會輸，他有能力將事情描述成一個悲情英雄暫時受到挫敗的形象，然後背對着大眾，面朝大海說一句，讓我們再來一次。」

而早在他進入手機市場前，羅永浩就已是講情懷故事的老司機，並因此圈了一群「熱淚盈眶」的年輕人——

在新東方教書時，他的「老羅語錄」風靡大江南北，那句「彪悍的人生不需要解釋」不知成為多少人的座右銘；

擔任培訓機構校長時，他出版了勵志自傳《我的奮鬥》。而世界上另外兩個寫過同名自傳的，一是希特勒，一是本傑明·富蘭克林。

跨入手機領域後，羅永浩更是成為「情懷」的代名詞。他一步步塑造起「理想主義者」「現代工匠」的形象。他喜歡總結自己為「我不是為了輸贏，就是認真」，更熱衷呼喊「不做市場調研，讓大部分用戶去死，我們是給精英人群做的」。

今年4月《長談》節目中，羅永浩面對羅振宇「你認為你現在做出來的手機是東半球最好的手機嗎」的提問，依然富有「情懷」地回答道：「我肯定這麼認為，一個手機好不好有很多評判的維度。我認可的東西肯定是全球最好的，不是東半球最好的。」

另外，每次辦發布會，羅永浩都會把所有門票收入悉數捐贈出去，這次是捐給了大愛清塵基金會。

這種看似天真和浪漫主義的情懷營銷為羅永浩積累了大量擁躉。有人評價羅永浩和他的錘子手機：「這其實是一個偶像產品，也就是賣人不賣機，買手機的基本上是衝着羅永浩去的，並不是買手機。」

羅永浩也坦言自己是「販賣情懷」者：「錘子科技作為一個能輸出價值觀的企業，產品做得異常優秀出色的情況下，營銷上販賣情懷和理想主義是再自然不過的。」

另外，羅永浩還是一個自帶話題點的自媒體擁護者，微博上，羅永浩擁有1400萬粉絲，比蘋果CEO庫克多500萬。微博上羅永浩還有個人粉絲團。

羅永浩也深諳大眾口味，懂得迎合大眾，經常在網上做一些意想不到的事件營銷和輿論引導，給大家展示他的情懷和風格。

以及「約架」質疑錘子手機質量的Zealer創始人王自如；與羅振宇對坐長談，錄了場9個小時的節目。

每一個事件都頗具話題，一次次為錘子科技帶來關注。口才、情懷，又或者是自帶的關懷，羅永浩的人格營銷能持續奏效嗎？似乎是能的。

發布會上，羅永浩表情宛如偷笑般，宣布了一個銷售數據，過去6個月，錘子手機賣出了100萬部。

有網友對此調侃稱，其他公司都用「萬」來做數量單位，羅永浩卻直接讓大家數零，不辛酸嗎？確實，相比華為3個月賣出2200萬部手機，錘子科技6個月賣出100萬部，確實算不上好消息。

但是，羅永浩從來都認為錘子是獨特的，因此他只和自己比——

國民對國內的創業者似乎一直都很嚴苛，儘管從營銷角度來看，羅永浩的這種人格營銷手段確實是一種消耗式手段，受眾遲早會膩，根據老羅最近一次在一直播上的圍觀量來看也確實比之前兩場發布會要少了許多…… 但是小編還是支持創業者們將「中國製造」推向世界。