微信農場，第二個QQ秀？

作者｜嘉榮&櫻木

編輯｜伊頁

你更新微信狀態了嗎？可以養小動物的那種？

今天一早，沉匿許久的微信狀態在#微信農場#的熱搜下再一次進入了人們的視野。僅逾半天，話題閱讀量達5.7億，討論7萬，甚至帶火了#微信農場為什麼這麼火#、#養海綿寶寶#等一眾相關話題。

一時間，微信農場出現了「人傳人」現象。想象力豐富的網友們並不滿足於養雞鴨魚這些「尋常之輩」，有人在森林放飛白鴿，有人在竹林飼養國寶，還有人在菠蘿屋前養海綿寶寶，只有微信想不到沒有用戶們做不到。多名用戶向「新熵」反應，在該玩法火起來之後，更新微信狀態的好友數量肉眼可見地增多。

而實際上，這並非是微信上線的新功能，而是微信狀態的新玩法——動物表情包+農場背景圖，本質上換湯不換藥。有人玩得不亦樂乎，有人對繁瑣的步驟和雞肋的玩法嗤之以鼻。

不過無論如何，這的確讓微信狀態再次火了一把。對平台而言，此前一直在官方公眾號「微信派」上強調微信狀態的新動作，可惜鮮有產生什麼水花。

與此前不同的是，這次微信農場的走紅，官方好似後知後覺。在其他社交平台「微信農場攻略」屢見不鮮時，微信派才緩緩發出《「微信農場」開業啦》的官宣文章，發布不到四個小時，又被刪除。

上一次微信狀態大火還是在上線之初，各大平台充斥着分享文案和背景，可惜之後便高開低走。剛開始有多火熱，後面就多冷寂。這次走紅到底是無心插柳柳成蔭，還是事在人為？答案已不重要，不過可以預見的是，若只靠新瓶裝舊酒很難挽回微信狀態的頹勢。如何真正實現賦予「狀態」板塊的期望，微信還有些路要走。

01 微信Q化？沒那麼簡單

微信自8.0版本上線以來，一直伴隨着「QQ化」的質疑，本次微信農場玩法的走紅更是背上了向QQ農場靠攏之嫌。不過若說仿照QQ是微信的目標，恐怕沒那麼簡單，微信狀態的價值也不僅僅是「QQ簽名」的升級版，背後背負的其實是騰訊的鏈接夢。

起初，張小龍對微信狀態的定義是一張包含當前狀態的「活名片」：「如果你在某一個狀態裡面，也希望看到誰和你在一個狀態里，比如在打同一個遊戲、在同一個咖啡廳。社交的本質是什麼，是找到同類，「狀態」是找到同類的方法。」

儘管微信狀態和QQ狀態表面看起來有相似之處，甚至QQ有幾十種狀態可選，而微信在可選狀態的數量上「輸在了起跑線」。不過如何能實現找到「打同一個遊戲，在同一個咖啡廳」的同類？微信狀態為此上線了背景選擇、定位功能以及隱私設置，並可以和好友之間相互點讚互動。

儘管在擴展性上比QQ更勝一籌，卻仍然沒有做出什麼大動靜。依靠龐大的用戶數，在首發高光之後，並沒能引起什麼持續的反響。究其原因，離不開微信狀態的體驗感。

和QQ狀態不同的是，微信給狀態功能設置了24小時有效期，到期用戶需重新設置。這不禁讓人想起了同為社交平台的Instagram的有效期同為24小時"story"功能。單從基礎具體形式來看，二者十分雷同。均附帶支持圖片、視頻、定位、話題等。

單從社交性而言，微信狀態離Instagram的story有着客觀的差距。一方面，在板塊入口上，Instagram將「stroy」的入口直接放在了動態頁面的最上方，不僅方便用戶上傳內容，還可以直觀性地看到好友們的story動態，觸達度之高顯而易見。而相比之下，微信狀態的入口則有些隱蔽。

深度用戶彭慧告訴「新熵」：「雖然微信狀態上線了很久，但我身邊很多年輕人也不太玩這個功能，有些甚至都不知道，更不用說長輩們了。」

而在分享使用感上，儘管都是24小時的有效期，Ins可以發布多個story，而微信狀態單次僅支持一個狀態，若想發布新的狀態，要麼先手動結束當前狀態，重新發布，要麼等待當前狀態失效。無論哪一種選擇，使用感上都相較Ins而言更為複雜。

彭慧告訴「新熵」，自己的微信好友有1000多個，在微信農場火起來之後，大概只有幾十個好友玩起了微信狀態，此前設置過狀態的更是寥寥無幾。

隨着微信狀態的發展，其野心早已不僅局限在「活名片」的身份。在背景選擇上，此前微信狀態僅能選擇本地上傳圖片和視頻，隨後可以將視頻號的內容上傳為狀態背景。與視頻號的鏈接動作十分明顯，以至於外界看來，微信狀態想做的就是視頻號版的朋友圈。

本身處於發展期的視頻號想靠着冷門的功能引流，無疑是難上加難。因此，微信在去年下半年更是打通了微信狀態和騰訊其他生態的鏈接點。

去年5月，微信狀態支持QQ音樂一鍵分享。在QQ音樂選擇喜歡的歌曲後，點擊「分享」便可直接設置成狀態，好友在狀態中下拉便可播放音樂。

9月，微信狀態又鏈接起全民K歌，流程和QQ音樂的分享完全一樣。但分享呈現的效果只是用戶在全民K歌中的歌曲，並沒實現在狀態中「K歌」的功能。

在微信看來，這些功能可以幫助用戶實現「你的心情，微信好友可以直接聽了」。可究其本質，分享QQ音樂和全民K歌到微信狀態與將鏈接直接分享至朋友圈別無二致。

張小龍曾透露，微信上7.8億人進入朋友圈，1.2億人發朋友圈。相比朋友圈的活躍度，微信狀態可謂是少有人問津。站在用戶的角度，若真想讓更多好友通過分享的音樂了解自己的「心情」，分享至朋友圈觸達的人數更多還是分享到微信狀態觸達人數更多？結果可想而知。

此外，微信還和星巴克聯手推出「星巴克狀態」，鏈接線上與線下。在星巴克門店掃描星巴克微信專屬二維碼，用戶便可獲得星巴克的專屬微信狀態，而分享後點擊狀態旁的星巴克圖標便可跳轉官方程序進行購買。毫無疑問，與星巴克小程序的接入只是開始，背後是微信狀態鏈接社交與小程序的野心。

和微信農場「非官方」走紅不同的是，這些鏈接均由微信派官方親自宣布，不可謂是不高調，不過遺憾的是，這些入口的打通依舊沒能引起用戶們太高的熱情。

作為坐擁龐大社交流量的國民社交軟件，微信若要承擔起騰訊的生態夢，不能只有一個連接點。而「微信狀態」的背後或許是社交價值到鏈接價值的擴展，儘管目前看來，距離這個價值真正實現尚有距離。

02 能否火得過QQ秀？

「微信農場為什麼這麼火？」這是今天第二個衝上微博熱搜的話題。顯然，人們對於此次意外走紅的微信農場充滿了好奇與不解。回顧騰訊發展的歷史，這一刻的情景與2003年QQ秀意外爆火似乎經歷雷同。

彼時，初出茅廬的騰訊產品經理許良，在偶然中聽聞韓國網站Sayclub.com開發出一款虛擬產品後，來了靈感，提出了QQ秀的最初創意。當時，分管產品的張志東聽完匯報之後，只說了一句話「我覺得這是一個好產品，應該馬上做」。

幾個月後QQ秀上線，受歡迎的程度出乎所有人的意料。在上線的前半年，就有500萬人購買了這項服務，幾乎成了當時騰訊最重要的收入來源之一。

吳曉波在《騰訊傳》中曾有如下表述，「在騰訊的歷史，乃至中國互聯網史上，QQ秀都堪稱一款革命性的收費產品，它可以被視為全球互聯網產業的一次『東方式應用創新』。西方的很多互聯網研究者，對於中國網民願意花錢購買虛擬道具來裝扮自己這一點，感到非常地不可思議。」

而正是從那時起，對於虛擬形象、道具、皮膚的研發、創造，似乎成了中文互聯網十幾年來不變的主題。它的應用領域從社交應用到遊戲再到電商平台，從連續創造天量營收的王者榮耀皮膚，到去年意外走紅的啫喱App，從未停止。

龐大的需求背後到底是什麼力量助推着虛擬類產品的發展？

社會學的解釋可以從吳曉波的論述中管中窺豹：中國社會歷來是一個充滿了壓抑感的等級社會，它既表現在宗族的內部，也體現在公共社會層面，人們在現實生活中戰戰兢兢，情感生活十分蒼白和乏味。而虛擬社區的出現，如同一個突然出現的新世界，讓壓抑日久的人們可以戴着面具，實現一次不需要節制的狂歡。

而從騰訊內部來看，似乎也非常認同這一觀點。在一次接受記者採訪時，騰訊高級執行副總裁吳宵光說，騰訊出售的其實不是「服飾」，而是「情感的寄託」，「代表了一個人在別人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能夠知道我是一個什麼樣的人」。

另一方面，從產品的角度來講，在社交方面，目前的朋友圈在微信體系中有承載了太多的功能：個人展示、電商私域、視頻號露出、廣告宣發等等。在多功能之下，朋友圈的廣場屬性會被不斷加強，同時也意味着，微信用戶的個人表達也在被不斷壓縮。

張小龍曾在微信課中說過：大家發布朋友圈主要是為了推廣人設，每個人在裡面展現最美好的一面來獲得他人的認可；我們在朋友圈看到的往往是最好的狀態，然後屏蔽了所有的不好的狀態。對於朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能並不代表未來的趨勢。未來大家都需要一種更為輕鬆的一種方式。微信要做朋友圈之外的另外一種社交的模式，解決上面說的弊端。

而從實際操作來看，微信狀態如果未來是以虛擬形象為主的社交方式，即從開端就打破了嚴肅感。而具體去看微信狀態的內容設置來看，「疲憊」「emo」「裂開」等非朋友圈完美人設的情緒，和此次微信農場展現出的粗糙畫質的小動物形象，似乎也展現出了微信狀態將要區別於朋友圈的決心。

在2003年上線QQ秀時，馬化騰在商城中買了如下道具：一頭長髮、一副墨鏡、一條緊身的牛仔褲，這一頗具象徵意味的打扮，正是馬老闆在生活中的反面。QQ秀是那個時代的人們內心的映射，今日的微信狀態是否能複製當時的成功呢？

（文中彭慧為化名）