2020年了，「成神」還是要來閱文

作者|顧 韓

編輯|李春暉

2020年的新冠疫情對個體命運乃至全球秩序的改變無疑是極深刻且難預測的。但正如2003年的「非典」曾在一定程度上催化中國互聯網產業的發展，窮則思變，當第n位小夥伴對硬糖君表示自己開始嘗試兼職做短視頻、直播、UP主、網文寫手……一種新的生產、生活方式正在醞釀、發生。而其中必然會有人因此登上一艘快船，發現自己真正的天賦所在和職業使命。

硬糖君從中國最大的網文泛娛樂內容商閱文集團處了解到，最近幾個月，其網文平台上作者和作品數激增。而閱文早先發布的2019年財報顯示，閱文已擁有810萬位作家、1220萬部原創文學作品。

這相當於以色列一國的人口。而在2020年之後，這會變成怎樣一個驚人的新數字？不敢想。

八百萬作家，八百萬個寫作的理由，八百萬種寫法。他們有不同的身份，不同的衝動，卻相同的選擇了在網上書寫並販賣自己的故事。其中的佼佼者，成為身家過億的作家富豪。而在成名之前，無人相信他們身上隱藏着這樣的天分，甚至包括他們自己。

閱文集團日前公布的「2020年最新白金大神作家名單」顯示，男頻新晉白金作家2名，女頻新晉白金作家5名，白金大神作家總數達到428位。其中既有火速成長的新神，如起點作者會說話的肘子、青衫取醉。也有從外站過來的散仙，如之前在晉江連載多年的隨侯珠。

白金大神總人數增至428位，閱文頭部作家的數量和行業占比，壓倒性優勢不言自明。但將其放入整個閱文平台的810萬名作家中，成神路上的競爭有多激烈，可想而知。那麼，為何還是不斷有作家選擇來到閱文、在每年的封神榜中博一個席位？

新神崛起，散仙回流

寫文出道的誘惑力有多大？

成功者不僅通過寫作改變了自己的命運，還從幕後走到台前，獲得了不輸於演藝明星的追捧。文學網站是這場造神運動的主要推手，其中「作家明星化」戰略最為突出的，當屬閱文。

不僅僅是通過IP開發提升作家個人品牌，也不僅僅是每年開辦盛典、讓作家與明星一同亮相。早在十年前，起點中文網便推出了頂尖作家品牌「白金作家」與「大神作家」，對優秀的作家予以表彰與曝光。

行業風雲變幻，閱文始終穩坐網文頭把交椅，還隨着《慶餘年》等影視改編的成功成為了娛樂圈的新貴。「白金」、「大神」也漸漸從平台內部的排行變成了全行業含金量最高的頭銜，是榮譽與收入的象徵，每年的名單發布也成為了業內外的盛事。

可眾所周知，在許多內容領域，資源與注意力會天然向着已成名、已有資歷的主創傾斜，新生代的崛起往往需要一個較長的過程。網絡文學由於創作門檻低、變現快等種種原因，也存在着競爭激烈、新人出頭難的情況。漫天大神光輝萬丈，凡人還能安心修仙嗎？

但事實上，越來越多的90後、95後作家在閱文脫穎而出。這源於其直面用戶的機制，很大程度上保證了上升路徑的暢通。此外，多渠道分發、個性化推薦的移動閱讀時代也給新人帶來了更多機會。新人只要在一個渠道崛起，很快就會得到廣泛關注。

「首先，整個發展機制就是一個良性的、公正的機制，作者的成績是由用戶、由讀者決定的。」閱文集團原創內容部高級內容總監楊沾告訴硬糖君。

此外，多渠道分發、個性化推薦的移動閱讀時代也給新人帶來了更多機會。新人只要在一個渠道崛起，很快就會得到廣泛關注。

此外，閱文還自2016年推出了網絡文學榜樣作家名單「十二天王」，上榜者均為每年度各門類表現最為出色、崛起速度最快、潛力最大的新人。歷年「十二天王」中的尋青藤、Iced子夜、真熊初墨、育等九位作家都在今年成功封神，令這份榜單有了「大神預備營」之稱。

今年新晉的白金作家會說話的肘子，就是2017年的「十二天王」。其作品《大王饒命》打破了起點多項紀錄，成為網絡文學史上首部在原生平台擁有超過150萬條評論的「神作」。

小說《虧成首富從遊戲開始》則以近2000萬的總訂閱打破遊戲頻道紀錄，讓作者青衫取醉僅用一年就完成了從「天王」向「大神」的跨越。

縱觀今年的閱文白金大神名單，除了新秀的成長加速，值得關注的還有成名作家回流、轉會現象。諸多回流、新駐的頭部作家取得傲人成績。

黃宗澤主演的《我知道你的秘密》的原著作者殷尋，2009年憑藉小說《暖擎天》嶄露頭角，以懸疑言情的獨特組合成為閱文旗下言情小說吧的人氣寫手。2018年，殷尋入駐掌閱文學。2019年又回歸至閱文旗下紅袖添香，並憑藉新作《他以時間為名》入選今年的大神作家。

隨侯珠也是許多人熟悉的名字。她從2012年開啟創作之路，作品主打「都市治癒系」，其中《別那麼驕傲》、《時間都知道》已被改編為影視劇。在速途研究院於2018年底推出的《中國網絡文學女作家影響力排名TOP50》榜單中，隨侯珠排在第19位。

2019年，隨侯珠與晉江合約到期，攜新書《送你一個黎明》加盟閱文旗下雲起書院，也於今年進入大神作家行列。

作者轉會時，都在想什麼？

「一方面，閱文平台資源和實力都非常強大，同時給了我很好的簽約條件，這對老作者個人發展是非常重要的。另一方面，我也想跳出原本的舒適圈開始新的一段創作之路。」隨侯珠對硬糖君談到自己的轉會心路。

隨侯珠不是唯一一個由晉江轉會至雲起的知名作家。在她之前有丁墨，在她之後，2019年11月，瘋丟子也入駐雲起，發布新書《敢問穿向何方》。正如越來越多男頻大神選擇在起點「頂峰相見」，擁有十餘位白金作家、百餘位大神作家的雲起書院，對於女頻頭部作家的吸引力也越來越強。

業內資深編輯告訴硬糖君，「外來作者」主要有三種情況。

第一類是還未成名的作者，認為閱文平台更有可能理解其作品的閃光點而主動選擇。或者被閱文的編輯發掘而簽約（如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》最開始都是在論壇連載），最終通過閱文平台成名。

第二類是已經成名的作家，通過閱文平台進一步放大自己的影響力。第三類是回流的作家，他們最早也是在閱文平台創作，之後到外站發展了一段時間。由於成果或服務未達預期，又選擇回來。

在他看來，作者在網站之間的流動很正常。「跟其他行業沒有很大區別，明星到期、球員到期，都有『轉會』的可能，只要不違約，大家都是本着一種開放的態度去做。」

艾瑞《2018年中國網絡文學作者白皮書》顯示，在選擇平台時，網文作者最看重的因素依次是平台的讀者量、作品的曝光及推薦機會、平台知名度、編輯團隊專業程度以及在授權方面的經驗。

閱文確實優勢明顯。論讀者量，閱文背靠騰訊，有觸達數億用戶的全渠道分發能力，還有面向海外的起點國際；論作品與個人的曝光，有多維度、多層級的榜單體系、品牌頭銜；論成長性，有資深編輯團隊與多種激勵機制；論IP開發，有下游公司新麗傳媒，以及近水樓台的騰訊影業、騰訊視頻。

而對於很多作者，除了現實的利益考量，還有另一層勝負心在——閱文相當於論劍的華山，決戰的紫禁之巔。

而對於很多作者，除了現實的利益考量，還有另一層勝負心在——閱文相當於論劍的華山，決戰的紫禁之巔，來到這裡，更有希望取得全行業的關注與認可。就像在男頻，許多小作者或許在外站也能獲得不錯的收入，但會選擇來起點「證道」。

從閱讀服務到IP運營

速途研究院發布的《2019年中國網絡文學作家影響力榜》顯示，TOP50的男作家和女作家中，分別有96%和88%以上來自閱文。

在推進「作家明星化」戰略、為頭部作家提供周全服務的同時，閱文集團更致力於完善作家培育制度，為新人提供更加暢通、高效的成長路徑。相比傳統的金字塔結構，閱文集團的作家結構更類似於「橄欖型」：頭部作家聚集，中堅力量儲備豐富，新生力量源源不斷。從而保證作品的豐富度、多元化與創新力。

而作為網文巨頭，閱文更是下游的影漫遊公司高度重視的IP池。閱文集團聯席CEO吳文輝曾表示，目前IP產業鏈已進入價值回歸周期，IP開發也力求精品化，優秀的作家與豐富的作品資源成為閱文的決定性優勢。

在吳文輝看來，隨着IP文化的發展，網絡文學的價值不斷得到深入挖掘與釋放。網文最早僅是供讀者閱讀的文字產品，之後成為影漫遊的改編對象。而現在，IP開發也不再是簡單地將故事拿來二次利用，可以有多種方式。

一部作品，就像是一個「IP文化社區」。《全職高手》中的人氣角色葉修、黃少天可以單獨拎出來，作為虛擬偶像去代言產品，這在以前是無法想象的。

在此情況下，平台方的角色就變成了IP的孵化與運營方，要對作品的核心定位、開發方向心中有數，還要有跨界的運營能力和更強的社區思維。

基於Z世代讀者注重精神享受、易受興趣內容驅動、追求互動性和參與感的特質，閱文集團解鎖了平台上的多種功能，以拉近讀者與作者、讀者與作品之間的距離，如紅袖的虛擬男友在線伴讀，又如起點的章評與段評。

去年下半年，「段評」實現了功能升級，允許用戶選取作品內容配音並上傳，其他用戶可以對這些配音進行評論。據悉，單部活躍作品的配音數累計達2萬條。

此外，平台還通過「興趣社交」功能形成了書友圈、角色圈、興趣圈等用戶社區，加強用戶黏性，最大興趣圈已有近30萬用戶。這樣成熟的社區與熱度，的確只有用戶規模達到一定程度的閱文集團才可提供。

本質上來說，這都是作品IP化過程的前置，讓讀者在深度參與的過程中投注時間與情感，形成粉絲文化，提高用戶對作品、作者乃至平台的忠誠度。數據顯示，疫情期間，每天使用段評功能的用戶占比超過50％，平均一本書每段都能有上百條評論，而段評用戶的付費率會比沉默用戶高出10%。

如此在作者、讀者兩端發力，閱文形成了獨一無二的網文生態，為旗下作家、網文行業乃至整個IP產業持續供能。而其帶來的巨大利益、作家富豪們的故事，刺激更多人投身其中。

2003年，唐家三少受經濟大環境波及被裁員。2004年2月，他開始在網上寫自己的處女作《光之子》。2013年，唐家三少等四位白金作家登上湖南衛視的《天天向上》，隨後，起點迎來一波新作者潮。

千里「證道」，始於足下。