七夕「情感地圖」劇情反轉，北上廣承受不起異地戀，江蘇領跑全國

8月7日是中國民間的情人節七夕。京東大數據顯示，七夕節前一周，鮮花、巧克力的銷量增長並不明顯，金飾品、口紅、香水、腕錶的銷量增長最高，既有紀念意義又有實用屬性的禮物最受偏愛，這表達了中國式浪漫。

七夕節前一周，「七夕情人節禮物」成為熱門搜索詞TOP1，說明很多人還沒確定送什麼禮物，希望京東大數據推薦能給他們建議。數據顯示，「送老婆」、「送女友」的搜索量明顯超過「送男友」、「送老公」。看來，在情人節消費中破費更多的還是男人的錢包。

同時，「浪漫」、「驚喜」是搜索量最高的補充關鍵詞。用什麼方式實現浪漫和驚喜呢？從銷量來看，人們的選擇是購買貴重禮物來表達愛意，項鍊、手鐲、吊墜等金飾品的銷量超過平時的3倍，戒指的銷量超過平時的2倍。

最受直男偏愛的口紅、香水蟬聯「最不會送錯」的情節人禮物，銷量比平時分別增長了102%、53%。此外，腕錶、演出票務、鑽石銷量比平時分別增長了48%、36%、36%。

傳說在七夕這一天，牛郎織女會通過鵲橋得以團聚。今天，即便戀人們距離遙遠，也可以通過多種方式表達愛意。京東大數據顯示，江蘇是七夕節前異地禮物訂單增長最高的省份，「異地戀」指數領跑全國，之後是江西、浙江、寧夏、內蒙古。值得關注的是，北上廣地區在七夕節前異地訂單的比例大幅低於全國平均水平。看來，在生活壓力下，人們更願意選擇近在眼前的幸福。而江蘇、浙江這兩個長江經濟帶的經濟大省，在近一年的全國人才流動中，都是吸引大學畢業生的大戶，這也是造成「異地戀」指數位居全國前列的一個原因。

每當節日來臨，也有人選擇不遠萬里飛到愛人的身邊，當面表達愛意。七夕節日當天，北京至東京、慕尼黑、莫斯科、丹佛的機票銷量最高，而上海飛至蘇黎世、香港、台北的機票銷量最高。

同時，京東大數據顯示，由深圳用戶下單的連衣裙將於七夕節的早晨到達最北的城市黑龍江省黑河市漠河鎮的北極村，一瓶產自法國的香水也將經過帕米爾高原，到達最西的城市新疆烏恰市，一隻腕錶被送往中國最東端的撫遠，一條蠶絲被寄往拉薩……千萬條運送線路交織成一張覆蓋中國大江南北的地圖，這不僅織繪了七夕節日人們表達愛的情感地圖，也從一個側面反映出以京東為代表的中國電商服務鏈路圖。

再來看山東。京東大數據顯示，山東的用戶很會製造浪漫，鮮花、巧克力、口紅、手鍊、項鍊，是七夕節前一周搜索量最高的節日禮品。

從銷量來看，金飾品、銀飾、美妝護膚、時尚飾品、時尚飾品的銷量增長明顯，銷量比平時分別增長了161%、77%、52%、52%、49%。七夕節前，來自山東的異地訂單占比提高17%，低於全國平均水平21%。異地訂單中，金飾品、毛絨布藝銷量分別比平時增長2.7倍、2.5倍，而腕錶和運動服飾銷量比平時增長1.3倍，年輕、時尚屬性突出。

齊魯晚報·齊魯壹點 記者蔡宇丹