動畫版《戀與》遇冷：國產第一乙女遊戲「漫遊聯動」失敗？

作者|李文鳳

編輯|蟹老闆

「我們的野男人們動起來了！」——當得知《戀與製作人》的動畫版上線在即，一位玩家在評論區激動地敲下了這句留言。

然而誰也沒有預料到，自7月15日在騰訊視頻開播算起，上線兩周有餘的《戀與製作人》動畫卻依然在熱度和口碑上不溫不火，遠遠低於市場此前的預期。

這款全球累計超過9000萬次下載量，號稱中國最受歡迎的少女戀愛遊戲，在女性玩家心中的地位已無需贅言。2018年1月13日，為慶祝遊戲中角色李澤言的生日，有玩家甚至包下了深圳京基100大樓的LED屏滾動播放「生日快樂」字幕為其應援。

一款有着如此瘋狂粉絲基礎的頂尖遊戲IP，加之動畫繼續延用了遊戲中四大男主的御用配音：邊江、阿傑、吳磊、夏磊組成的國內頂尖聲優陣容；動畫製作方也不是粗製濫造的小作坊，而是選用了製作過大熱番《冰上的尤里》的日本動畫公司MAPPA，導演是執導過《海賊王》劇場版的境宗久，中日兩版OP和ED分別邀請了胡夏、鞠婧禕；三浦祐太郎、鈴木このみ進行獻唱。

這樣一部堪稱豪華級配置的《戀與》同名動畫應該吸引多少流量和關注度？答案卻令業內大跌眼界：在豆瓣上截止8月4日，《戀與》動畫版豆瓣評分7.2，打分人數僅僅只有824人。

這是一個什麼概念呢？同樣今年播出的熱門動畫《一人之下》第三季，雖然在豆瓣的評分也不過7.9，但打分人數卻高達2.4萬人，是《戀與》動畫版的30倍！

而從騰訊視頻的播放數據情況來看，雖然已經播出了20天，已播放到了第三集，但《戀與》視頻累計播放量還僅在2000多萬，同樣對比《一人之下3》，其在播出首日,僅僅兩集就達到了1.1億的播放量。

同樣是頂尖IP，流量層面卻有雲泥之別，這也是讓外界非常費解的地方。而且當《戀與》動畫一上線後，《戀與》的遊戲端就推出了「動畫達到一定播放量玩家即可解鎖福利」的活動。但即便如此，依然沒有為同名動畫轉化和輸出足夠的流量。

這也讓業內不禁思考，《戀與》動畫的大概率折戟，是否意味着「漫遊聯動」的模式和策略，尤其是「先遊戲後動畫」的打法，在中國這片文娛消費市場裡壓根就走不通？

本土第一乙女遊戲的動畫槽點

雖然這部動畫由日本知名製作公司MAPPA操刀，但中國的動畫觀眾這些年眼界也一路「水漲船高」，並不再單純的迷信MADE IN JAPAN。

而目前，網上對於《戀與》動畫版的不滿，主要集中體現在幾個方面：

一是作品畫面被批精細度不夠，比對遊戲中精緻細膩的立繪，動畫中明顯感覺下降了不止一星半點，其中第一集的落差尤其明顯。

二是發現劇情節奏加快，很多遊戲中的劇情被提前，還有一些玩家喜愛的心動劇情被刪減。

三是部分配音演員被指情緒不夠到位，比如遊戲女主「我」這個角色，之前是沒有配音演員的，而在動畫中大量觀眾吐槽聲優對作品傳達出來的感覺與玩家們的感受相悖，無法有代入感。

動畫版的《戀與》不僅每周三在國內播出，其日版也在BS日テレ、TOKYO-MX 、AT-X、SUNテレビ四家日本當地電視台同步播出。

但或許是日方製作的原因，動畫版的《戀與》在人物台詞、對話、動作、場景上，都有些偏向日式風格，中版相較日版也略微有些譯製片的生硬感。

其實近年來，中國動畫在日本播出已有不少先例，像《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》《龍心戰紀》《時空使徒》等不少代表作品進入過競爭非常激烈的日本動畫市場，但鮮有獲得日本觀眾的高度認可。

值得注意的是，此次《戀與》選擇的TOKYO-MX 是國內動畫出海時經常光顧的一家日本電視台。而據數娛夢工廠的了解，TOKYO MX主要輻射東京都地區，是一家以動畫放送見長的獨立電視台。對標國內的電視台梯隊的話，大致相當於一個地方台性質。

一部頭部動畫片如果在國內視頻網站播出，要麼涉及版權採買，要麼視頻網站會以動畫項目投資的形式作為聯合出品。而如果中國動畫想要在日本播出，往往需要中國片方倒貼購買日本電視台的時間段。而選擇TOKYO MX的主要原因不外乎是便宜，相比於一線的東京電視台，TOKYO MX（譯作：東京都會電視台）只相差兩字，價格卻僅為前者的20%。

據了解，TOKYO-MX電視台購買時段播出動畫，一個月的支出約為350－400萬日元（日本動畫為周播）。如果走廣告代理商的形式，則還需要20%的中介費。而《戀與》在日本合作的其他三家電視台的報價，數娛夢工廠尚未掌握。

作為一款有着豪華聲優陣容，華麗唯美設定，令人心動的戀愛劇情，《戀與》這類遊戲改編動畫其實並不罕見，甚至可是稱得上是乙女遊戲的必經之路。

大多數乙女遊戲改編動畫，動畫版的推出都會配合遊戲的發售時間，以便於通過動畫最大程度上推高遊戲的傳播影響力，吸引更多玩家。例如大人氣遊戲《薄櫻鬼》等因為動畫版製作精良，還會不停推出系列作品。

在日本乙女類的改編動畫中，最成功的莫過於《歌之王子殿下》，不僅動畫製作已到第四季，出了劇場版，還開了多場大型聲優真人演唱會，改編舞台劇，拓展了更多的領域，吸引了無數的玩家粉絲。自2010年發售開始至今，發行遊戲歌曲二百多首，劇場版票房高達18億日元，人氣熱度居高不下。

《戀與》此次動畫化，其實也是參照日本這種「漫遊聯動」的打法，在遊戲發售時間推出製作精良的動畫。《戀與》動畫版上線時間是7月15日，而疊紙公司預告將在7月16日推出《戀與》遊戲第二季「未來之後」。

然而《戀與》此次動畫和遊戲的協作卻有如曇花一現。根據七麥數據上顯示，從7月15日到8月3日，《戀與》的遊戲下載量上從不足3000迅速升至峰值6500，然後又迅速滑落。

作為本意是為遊戲第二季造勢的動畫，《戀與》動畫的宣發卻十分詭異，顯得極其的低調。數娛君除了見到過幾張零星的海報外，幾乎沒有看到任何與之相關的宣發內容。

作為正在播出周期中的作品，《戀與》的動畫微博超話中，粉絲僅僅7759人，發帖1528，排在國漫超話榜單56位，討論度之低甚至不如一些早已完結的動畫作品。

同時，騰訊視頻顯示，《戀與》動畫第一集評論6626，第二集便銳減至795，到了第三集已經減至261條評論。

如此凋零的宣發很難想象，是出自一部像《戀與》這樣頂尖遊戲IP的改編作品上。不少《戀與》的玩家甚至根本沒有發現，有一部同名的動畫已經開播。而在《戀與》遊戲中除了前文提到的播放量解鎖活動外，也再無看到有其他任何聯動合作。

《戀與》的動畫和遊戲，彼此之間好似一對「同床異夢」的半路夫妻。

漫遊聯動，《戀與》的第一筆學費

從2018年起，遊戲改編動畫的「漫遊聯動」打法在國內漸成風潮，《崩壞學園》《陰陽師》《碧藍航線》等大熱遊戲IP相繼推出了動畫作品。

遊戲改編動畫的受眾範圍都偏粉絲向，而動畫上線時間又往往會滯後於遊戲初次發行時好幾年。往往動畫上線時遊戲熱度已經不盡如人意，想要憑藉動畫上線重新聚攏人氣，反哺遊戲的願望固然很美好，但最終的結果往往是雙雙撲街。

《戀與》動畫版在國內毫無水花的表現，似乎也再一次印證了這點。漫遊聯動或許在日本可以大行其道，在國內走的卻是獨木橋。

2019年，當《戀與》遊戲宣布動畫化以及合作公司之時，《日本經濟新聞》就曾評價其選擇MAPPA製作動畫，是為了提升在海外的人氣。

雖然在中國這片乙女遊戲藍海中，《戀與》憑藉超高過硬的質量，被廣大玩家所喜愛，獲得了巨大的成功。但是在日本這個已經完全成熟，飽和的市場來看，《戀與》的遊戲想要通過動畫來打開日本市場的大門，恐怕將事與願違。

根據日本方面統計外界可以發現，與中國主要是手遊抽卡的模式不同，日本的乙女遊戲大部分集中在psp、switch等平台使用。雖然隨着智能手機的普及，也有不少經典的乙女遊戲，如《歌之王子殿下》推出了手遊版拓展市場，但並不適用於在日本並沒有熱度和根基的《戀與》。

除去戀愛屬性，《戀與》還有另一遊戲屬性——抽卡養成。而在日本本土，手機抽卡養成遊戲競爭同樣激烈，熱門類型為偶像音樂養成。如大熱的《偶像夢幻祭》《A3！滿開劇團》等，而這些遊戲也都在近年陸續推出動畫版，相比之下《戀與》在日本市場中並沒有任何的優勢。

不過相比國內，《戀與》在日本至少更願意下功夫去經營。在官方動畫推特賬號上，已經接連開展了咖啡廳合作，香水合作，預熱日本聲優藍光DVD特典，以及各類周邊商品合作等活動。

相比之下，《戀與》在國內的漫遊聯動就顯得十分寡淡，動畫官方賬號僅僅是在遊戲上線之時進行提醒，以及舉行動畫片尾圖的投票。

不過，日本遊戲改編的動畫也不是一片坦途。數娛夢工廠此前曾撰文指出過，像乙女向的《刀劍亂舞》兩部——《刀劍亂舞 - 花丸 -》《活擊 刀劍亂舞》共同特點是保留了原作中角色華麗的人設和聲優，在遊戲粉絲中人氣很高，但對於動畫用戶的影響遠並沒有那麼震撼且強烈。

遊戲雜誌《遊戲批評（ゲーム批評）》的原編輯長、國際遊戲開發者協會日本（IGDA）原代表小野憲史曾發言認為：動畫需要故事性，劇情必須有始有終，至少能有個結局上的交代。但是手遊只要還在獲利、運營還在繼續的情況下，就基本上不會考慮結局。當兩者結合在一起，勢必會引起衝突，造成大多數手遊改編動畫故事性欠佳的結果，讓人頓生違和感。

但日本的「粉絲向」作品天然就自帶包容度，遊戲人物的先天認知度、遊戲發展過程中形成的獨特同人文化、為粉絲圈內帶來了凝聚力，也為動畫作品的觀看提供了動力。例如為手遊推廣製作的動畫《Fate/Apocrypha》，儘管被差評淹沒，依舊有觀眾在彈幕中玩梗玩得不亦樂乎，動畫評分低，並不妨礙動畫裡的遊戲人物獲得大量人氣。再借用《碧藍航線》一位粉絲的話：「就算動畫崩盤了，難道老婆就不是老婆了嗎？」

在學習日本漫遊聯動的模式上，中國的遊戲公司無疑還有很長的路要走，《戀與》交付的不過是第一筆學費。