張一鳴馬化騰朋友圈「開懟」，死過一次的微視能靠燒錢阻擊抖音嗎？

5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋友圈發文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一，並評論道：「微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐」。馬化騰立即回擊這是誹謗。

隨後，張一鳴回復馬化騰：「前者不適合討論了，後者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發給你。」馬化騰回懟：「要公證你們的太多了」。

戲劇性的是，就在此事發生前幾天，張一鳴還公開為馬化騰「背書、站台」。近日有自媒體撰文稱騰訊沒有夢想，正在喪失產品能力和創業精神，變成一家投資公司。隨後，有人曝光了馬化騰凌晨 2 點的回應截圖，圖中馬化騰表示稱：有批評蠻好，投資的原因是從騰訊核心優勢出發，從 QQ 開始就意識到社交產品的核心優勢是流量。

雖然事後騰訊公關總監張軍回應馬化騰深夜談夢想刷屏是虛假消息，但此事發酵時，張一鳴在朋友圈轉發了《誰說騰訊沒有夢想》一文，還評論道：「騰訊是一家極其優秀的公司，Pony 也是我最敬佩的 CEO。不僅是業務和實力，公司和管理層的能力和修為也是業界最好的，相信這也是業界共識，大家都心服口服。」

沒想到，才幾天時間，張一鳴「話鋒一轉」，直接同馬化騰在朋友圈「開懟」。這是繼微視回歸短視頻領域，劍指抖音之後，張一鳴和馬化騰的首次「交鋒」。有網友戲稱：這是沒有價值觀的張一鳴向沒有夢想的馬化騰宣戰了。

實際上，騰訊跟今日頭條的「矛盾」由來已久。

4月9日，一張關於「微視短視頻項目說明書」在各微信群中流傳。該說明書提到由於近期抖音短視頻的火爆，搶占了大量流量，讓騰訊感受到了威脅；為了狙擊抖音，騰訊加大力度投入內容建設，用現金補貼的方式引入優質達人內容。騰訊計劃補貼總額度高達30億元。

雖然騰訊官方沒有對此事的真實性作出回應，但在消息傳出的第二日，騰訊內容開放平台發布了一則聲明。該聲明稱企鵝號將為騰訊微視提供優質的原創短視頻內容，為此採取了嚴格的線下篩選合作機制，包括甄選全球的短視頻內容創作者以及MCN機構進行內容合作。

自此，微視與抖音之戰被搬到台前，背後則是互聯網老巨頭騰訊和新巨頭今日頭條的戰爭。此前，騰訊旗下的微信朋友圈就屏蔽了今日頭條旗下的抖音。當時騰訊回應只是微信朋友圈為防刷屏對鏈接進行了設置，實際上卻是短視頻社交領域一場「沒有硝煙的戰爭」。

這個緊要的關頭，抖音背後所靠大樹——今日頭條又接二連三出事。

3月29日晚，央視《經濟半小時》報道曝光了今日頭條無視監管發布虛假廣告，並通過廣告二跳的分發方式避免監管問題。

3月31日，央視《新聞直播間》和《東方時空》曝出快手和火山小視頻等短視頻平台存在着大量未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播等問題，嚴重誤導了青少年健康成長。

4月2日，《新聞1+1》再次批評快手和火山小視頻的未婚媽媽視頻。

4月4日，國家廣播電視總局嚴肅約談了「今日頭條」、「快手」兩家網站主要負責人，責令整改。

4月10日，廣電總局責令關停「內涵段子」等低俗視聽產品。

受此類事件影響，4月11日，微信、QQ也將在互聯網短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。

如今的頭條在很多業內人士看來，正值「多事之秋」，而騰訊則在這個時間節點上大力發展微視。據騰訊內容開放平台的消息，目前全球已有超過100餘個原創內容創作機構與微視取得聯繫和合作，單個達人賬號最高月收入突破12萬元。

騰訊為何如此「緊張」抖音？

作為今日頭條旗下的一款音樂創意短視頻社交軟件，抖音於2016年9月上線。抖音初期並沒有獲得多大的關注，直到2017年年底，今日頭條花重金在京九鐵路沿線、成都等地大量投放抖音廣告，並且以抖音的名義贊助了湖南衛視、浙江衛視舉辦的晚會。一時間，抖音的DAU猛漲3000萬。

有數據稱，春節前抖音的DAU為7000萬，當時在短視頻領域高居榜首的快手的DAU為1.2億。春節後，抖音的日活躍用戶突破了1億，直逼快手。此外，據極光大數據顯示，在2017年12月，抖音短視頻是市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app，其DAU同比去年增長了116271.2%。

抖音的崛起讓騰訊感到了危機感。數據顯示，微信、QQ在2017年12月的DAU分別排名第一、第二，但QQ的日活躍用戶數量同比下降了8.6%。

與日俱增的日活躍用戶數量和較高的市場滲透率使得抖音開始收割流量紅利。據了解，抖音的變現方案有兩種：一種是競價合作;另一種是品牌合作。競價合作的起步價是6200元，這一標準可以囊括更多的小客戶。品牌合作較貴，起簽金額是7.2萬元。

相比抖音平台，抖音捧紅的達人吸金能力更強。據稱在抖音上面擁有670萬粉絲數量的網紅，在不跟平台分成的情況下，單條廣告收入高達27萬元。

除了廣告收入，一些抖音頭部紅人還開始轉戰影視圈。「抖音一哥」費啟鳴就是其中代表。他即將出演《我在未來等你》電視劇，飾演17歲的主人公劉大志。在參演該劇之前，他還在今年1月份參加了湖南衛視的《快樂大本營》節目。

作為最早玩抖音的一批人，費啟鳴總共才發布24條作品，就獲贊3789萬，粉絲數高達1532萬。熱度不亞於一二線明星。

由此可見，不論是抖音平台本身，還是其捧紅的達人，都有巨大的流量變現能力。

抖音不斷增長的用戶覆蓋率和商業潛力威脅到了騰訊作為中國最大社交網絡的地位。騰訊未雨綢繆，「復活」了微視。

微視幾經停擺的發展之路

微視最早於2013年9月上線，定位為8秒短視頻分享社區，用戶可以通過QQ、微信等方式登錄。除了在其中分享拍攝的短視頻之外，還可以將內容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下載量一度衝到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。

2015年3月，騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城；微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊；微視產品部多個工作組解散；微視開放平台（BD）負責人徐志斌也離職創業——在騰訊內部，微視地位已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。

2017年3月中，騰訊正式推送一則通知——微視將於當年4月10日正式下線。下線一個多月後，5月17日，微視推出了全新改版的iOS版本，並新增了10秒原創大片、音樂秀MV、對口型錄製等多款功能。然而此時市場上已有快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP，創意平平的微視並沒有濺起多大的水花，數據上也不溫不火。

為了搶占短視頻市場，吸引更多的年輕用戶。去年下半年，騰訊把微視從OMG事業群調換至SNG事業群。一位騰訊內部人士解讀此舉背後的原因是，SNG旗下的QQ系列產品更懂得年輕人的需求，這與微視的目標人群相符。

有知情人士稱，騰訊目前對微視特別重視，甚至從頭條挖相關資深人士。此外，據騰訊決策層透露出的消息，騰訊內部近日已下達「死命令」，要求加速發力微視。

而在今年的兩會期間，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰也表示，已經注意到短視頻的火爆，正在探尋短視頻與社交網絡相結合的點。

All in微視

重新回歸的微視不僅在品牌logo和產品界面上進行了視覺升級，在用戶體驗、原創內容的挖掘和保護方面也進行了優化。主要表現在以下幾個方面：

1、打通QQ 音樂曲庫，拿到了大部分熱門歌曲的版權。這一舉措恰好踩中了抖音的軟肋。抖音目前的版權是與摩登天空、太合音樂有合作，此外還有創作者上傳的原創音樂，不過另外一些用戶自己上傳的其他音樂，或存在版權風險。因此，音樂曲庫的打通，標誌着用戶的可選擇性更大，不用擔心版權風險。也是同抖音相比，微視的一大優勢。

2、推出視頻跟拍、歌詞字幕、AI 美顏美型濾鏡三大功能。「視頻跟拍」，錄製視頻時可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動作進行拍攝，降低視頻拍攝難度。視頻跟拍功能的推出，使微視對待普通玩家和新用戶更加友好。「歌詞字幕」，用戶在選擇背景音樂之後，錄製視頻時可選擇顯示歌詞字幕跟唱；「一鍵美型」，除了新增濾鏡，短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，其中美型功能可以便捷修飾臉型。

雖然很多人都說，從產品形態、功能，到設計、內容上，微視正快速逼近抖音。但其「一鍵美型」功能對用戶尤其是年輕女性有很大的吸引力，畢竟此前抖音就因沒有瘦臉功能被網友吐槽。

3、對原創內容的保護。近日，騰訊內容開放平台發布聲明稱，企鵝號平台分成一貫清晰、明確、透明，在依託生態，賦能作者，補貼鼓勵優質原創內容生產者的同時，也絕不姑息任何試圖破壞企鵝號內容生態、損害原創作者的行為。企鵝號也正在為微視提供優質的原創短視頻內容。

除此之外，據微視團隊透露的消息，稱目前QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間。未來，微視與騰訊產品將會有更多的打通。

依靠QQ、微視的用戶引流，微視能快速吸引很多用戶，邏輯上毫無問題。可微視在短視頻領域沒落的那段時間，剛好是抖音的快速發展期，很多在抖音上擁有大量粉絲的優質達人對抖音已經產生了粘性。「現在的確有一些達人去了微視，但不會以其為主，尤其是在抖音上聚集了大量粉絲的達人更不會轉戰微視，更多的情況就是兩邊兼顧，」馬陽（抖音、微視同名）告訴獵雲網。

這位就讀於中央民族大學民族舞專業的95後男孩，因為帥氣、可愛的外形，在抖音上受到了很多女粉絲的追捧。目前其抖音粉絲量近50萬。

馬陽表示，抖音、微視兩個APP他都在使用，更多是以抖音為主，微視上面則是發布一些多餘的視頻。即使未來微視發展很好，馬陽也不會輕易從抖音轉去微視，「如果微視一直呈上升趨勢，然後我在抖音這邊一直是下降或原地踏步，就會考慮去那邊吧」。

不容置疑，此前在朋友圈裡流傳的「微視短視頻項目說明書」確實吸引了很多達人。受騰訊高價補貼政策的吸引，馬陽打算重新簽約一家MCN公司，通過MCN公司與微視達成合作，獲取其對原創內容的推送和補貼。