「案例挖掘機」餓了麼用19句詩表白上海，魔方選招聘「躺平」員工

【案例挖掘機】項目，致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2022第9周，2月26日—3月4日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

餓了麼：創意拼貼打造人文情懷

都說生活里總要有點詩意，最近，餓了麼就在上海人民廣場地鐵站內打造了一組創意拼貼詩，為上海人民送去了一份平凡的浪漫。

這19句拼貼詩以上海特有的文化為靈感，從水果、早餐、咖啡、轟趴等不同維度打通了餓了麼與上海生活的契合之處，在傳達出品牌「放心點、準時達」賣點的同時，用能夠引發當地人共鳴的文化氛圍拉近了用戶距離。

值得一提的是，詩中的文字分別來自餓了麼平台上的214個品牌logo，將這些logo拆分再拼貼成全新的文字，既體現了品牌對平台商家的尊重，也可以看出其對用戶的真誠和用心。

此外，餓了麼還同步上線了一支廣告片，這些極富浪漫情調的拼貼詩經由上海當地方言的潤色，仿佛瞬間將我們帶到了城市街頭，用煙火之氣建立了與用戶深層次的情感鏈接。

餓了麼 上海拼貼詩

作為從上海走出來的本地生活服務平台，餓了麼此次回到上海，用創意內容連接用戶，彰顯了品牌滿滿的人文情懷。

魔方嚴選：精準洞察促用戶增長

3月初，魔方嚴選的一條招聘帖火了。

魔方嚴選是哪個公司？要招什麼崗位？這些都不重要，重要的是，它的招聘條件很、優、厚。

招聘啟事是這樣說的：公司想來就來/班愛上不上/但工資照發/帶薪休假2022一整年，到年底為止工資一共五萬，雖然工資不高，但是工作比較輕鬆，如果嫌麻煩還可以一次付清，只要轉發和關注該微博即可參與抽獎。

魔方嚴選官方微博

這無疑引發了廣大網友的狂歡。截至統計前，該微博已經產生210萬轉發，其粉絲數也迅速上漲至259萬，可以說，魔方嚴選憑藉一條微博的力量贏得了巨大曝光。

TOP君翻了一下魔方嚴選的微博主頁，主要內容其實就是發布促銷活動廣告，仔細深究，其「招聘」的本質不過是以五萬元的成本為賬號引流，獲取更多粉絲。

魔方嚴選官方微博

而魔方嚴選的成功之處就在於把握住了當下年輕人的「躺平」心理，用「不用工作就能拿工資」的噱頭引發大眾關注，繼而利用公共平台的傳播力量催生大規模轉發互動，促進了活動出圈和粉絲增長。

竹葉青×《只此青綠》：

傳統交融彰顯品牌氣質

當茶葉與舞蹈相會，會產生怎樣的火花？

3月3日，中國高端綠茶竹葉青官宣與舞蹈詩劇《只此青綠》合作，限量發售聯名春茶，攜手演繹國茶文化，並發布了一支國風宣傳片。

竹葉青×《只此青綠》廣告片

短片以舞蹈的形式闡述了竹葉青「高山、明前、茶芽」的三大採摘標準，用生動優美的舞姿傳遞出中國茶的韻味，將東方之美演繹得淋漓盡致。兩青相匯，清爽怡人，似有盎然綠意溢出，茶葉的清新味道仿佛就在這視覺化的立體展現中躍然而出。

一個是茶葉，一個是舞蹈，同為中國傳統文化的傳承，二者以一脈相承的氣質融會貫通，為大眾帶來了別樣的文化體驗。

作為聚焦於高端人群的茶葉品牌，竹葉青攜手廣受大眾喜愛的國家級藝術劇作，走出了國茶品牌的創新之路，在增強人文內涵，提升品牌氣質的同時擴大了認知度，有利於提升用戶好感，促進種草轉化。

小紅書：聚焦潮流打通年輕圈層

苦於買不到性價比高的「好審美、好品味」的設計？找不到優質設計師品牌？這次，小紅書將上海潮流集合地「安福路」搬到了線上，用大批好設計為用戶打造了一個潮流品牌線上集合地。

據了解，平台將攜手中國李寧、CANOTWAIT_等熱門品牌打造線上 POP UP 店，限時限量發售新款，為用戶提供獨家驚喜。

此外，「安福路在線」還聯動30+家知名設計師品牌，推出了一系列限定合作款，這不僅為優秀設計師提供了施展才華的平台，也讓擁有多元審美的年輕人有更多機會尋找到契合自身觀念的個性化商品，為設計品牌和消費者搭建了溝通的橋樑。

作為年輕人熱衷的生活方式平台和消費決策入口，小紅書上聚集了一大批具有相同興趣的潮流愛好者，其獨有的商業價值也正日益凸顯。此次，小紅書將各品牌獨特的原創設計搬到線上平台，既滿足了大批年輕人對優質審美的追求，有助於鞏固現有人群，開拓新用戶，又推動了小紅書「交易」業務的長足發展，促進平台用戶心智的養成。

騰訊公益：記錄真實傳遞公益關懷

每年2月28日是國際罕見病日，為了推動社會對罕見病以及罕見病群體的認知和關注，騰訊公益平台發起了為期三天的「分享生命色彩，讓愛不罕見」小紅花日主題活動。

在這一天，騰訊公益聯合騰訊新聞、病痛挑戰基金會和青年導演閻岩發布了一支紀錄片《萬分之六的人生》，希望通過視頻與文字的形式，真實記錄與傳播罕見病患者在當下的狀態。

騰訊公益《萬分之六的人生》

視頻記錄了四位罕見病患者的故事：坐在輪椅上跳傘的姑娘、大山腳下的「樂墩墩」、老同學隆琳、想學芭蕾的甜甜。他們和每個人一樣，有思想，有感情，有不得不面對的生活，儘管他們身患疾病，卻依舊樂觀面對，堅持熱愛，在與病魔掙扎鬥爭的過程中活出了強大的自己。

罕見病日當天，騰訊公益還聯合騰訊新聞發起了直播活動，邀請用戶走近罕見病人，聆聽他們的人生故事。

真實具有打動人心的力量。騰訊公益通過這一專題活動的打造，掀開了龐大罕見病群體的一角，用紀錄的視角讓我們看到了罕見病人的真實生活，引發廣泛受眾共鳴，促進更多人了解並關注這一群體。